AUTOentusiastas Classic (2008-2014): Indústria: BOSCH REGISTRA CRESCIMENTO

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Sede da Robert Bosch, em Campinas (SP)

A Bosch registrou crescimento na América Latina acima do esperado. Mesmo com o avanço moderado da economia na região, o total das vendas líquidas, incluindo exportações e vendas das empresas coligadas, cresceu 8%, registrando um faturamento líquido de R$ 5,1 bilhões em 2013. Todas as divisões de negócios contribuíram para esse desempenho positivo. 

A empresa ressalta que devido a mudanças legais que regulam a consolidação de resultados, no caso da cifra acima a Bosch não inclui em sua contabilidade os seus 50% em joint ventures. Trata-se, principalmente, da Bosch Siemens Hausgeräte GmbH e da ZF Lenksysteme, cujas vendas consolidadas correspondem a cerca de € 7 bilhões. Devido a essas mudanças, os números de vendas em 2013 são parcialmente comparáveis com os de 2012.

As operações do grupo no Brasil foram responsáveis por 86% daquele resultado de vendas, atingindo R$ 4,4 bilhões, sendo 22% gerados pelas exportações. Os mercados da América Latina, Estados Unidos e Europa continuaram a ser os principais destinos dos produtos e serviços da Bosch na região.

“A América Latina é uma região estratégica para a Bosch, com excelente potencial de desenvolvimento no longo prazo. Nos últimos 10 anos nossas vendas na região mais que dobraram e a expectativa é de contínuo crescimento em 2014. Apesar disso, é importante enfatizar que a indústria brasileira ainda enfrenta o desafio da competitividade devido à baixa produtividade, elevado custo da mão de obra, infraestrutura logística nsuficiente e pesada carga tributária”, avalia Besaliel Botelho (foto), presidente da Robert Bosch América Latina.

Uma importante alavanca de crescimento da empresa na região é a estratégia de oferecer tecnologias e soluções de várias divisões de negócios da Bosch para projetos nos setores de mineração, edifícios comerciais e para as indústrias de petróleo e gás. Neste contexto, a empresa atualmente conta com cerca de 190 importantes projetos na região e a expectativa é alcançar 250 ainda em 2014.

Para esses projetos, a Bosch fornece soluções em sistemas de acionamento e controle, componentes, ferramentas elétricas, controle de acesso e sistemas de vigilância, sistemas de incêndio e evacuação por voz, sistemas de aquecimento solar, entre outros.

O Grupo Bosch está presente na América Latina desde o início do século 20. Este ano, celebra 60 anos de Brasil e de Venezuela, e 90 anos na Argentina. Em 2013, a empresa marcou 100 anos de atuação no Chile. A Bosch tem ainda unidades próprias na Colômbia, Panamá (centro de competência para a América Central e Caribe) e Peru, além de contar com representações comerciais em outros países da América Latina como Bolívia e Costa Rica.

A importância do mercado latino-americano se reflete nos investimentos do Grupo Bosch na região. “Nossos clientes estão ampliando a localização de suas operações aqui, não apenas por conta do Inovar-Auto, mas também devido ao potencial de crescimento do mercado brasileiro”, destaca Botelho.

As demandas por eficiência energética exigidas pelo novo regime automotivo nacional são excelentes oportunidades de negócios para a Bosch. A empresa conta com uma série de tecnologias e soluções que oferecem mais segurança, menos consumo de combustível e emissão de CO2 como o Flex Start (sistema de partida a frio para carros flex quando há somente álcool no tanque e sob temperatura inferior a 18 ºC), a injeção direta para motores flex, o desliga-liga motor, o alternador de alta eficiência e os sistemas de arrefecimento.

Nos últimos 10 anos, o Grupo Bosch investiu cerca de R$ 2 bilhões em suas operações na América Latina. Em 2014, a empresa planeja investir cerca de 108 milhões de reais na região, com foco na instalação de novas linhas de produção visando à expansão da capacidade produtiva, que também inclui a nacionalização de alguns produtos. De acordo com Botelho, esses investimentos irão permitir intensificar a estratégia da empresa "local para local" não só na produção e compras de insumos, mas também na engenharia, para atendimento aos seus clientes locais.

Um exemplo de tal investimento é a instalação da linha de produção da sonda lambda (sensor de oxigênio) na fábrica de Campinas. “Com a produção local desse componente, estamos antecipando as soluções de eficiência energética atuais e também futuras, assim como estamos prontos para ajudar os nossos clientes a atingirem suas metas de nacionalização por conta do Inovar-Auto”, conclui o executivo.

Outros exemplos de investimentos no setor automobilístico são a nova plataforma de motores de partida, também na unidade de Campinas, que dará apoio ao início da produção local do sistema desliga-liga, e o novo laboratório de dinamômetro de motor, na fábrica de Curitiba, que auxiliará os clientes a atenderem os atuais limites de emissões Euro 5 e a futura legislação Euro 6.

Os segmentos de Bens de Consumo, de Energia e Tecnologia Predial e de Tecnologia Industrial também serão fortalecidos. O foco continuará a ser o desenvolvimento de produtos, tecnologias e serviços que visam mais eficiência energética, conforto e segurança. Um exemplo no segmento de Bens de Consumo é a expansão da produção local de alguns modelos de ferramentas elétricas, seguindo a estratégia "local para local” da Bosch. Ao mesmo tempo, no segmento de Energia e Tecnologia Predial a empresa está reforçando sua rede de serviços de termotecnologia para atender as demandas do mercado para vendas mais abrangentes e suporte de pós-vendas.

O Grupo Bosch investiu mundialmente € 4,5 bilhões em pesquisa e desenvolvimento e requereu cerca de 5 mil patentes em 2013. Na região, a empresa manterá o nível de investimento em P&D em torno de 3,5% de seu faturamento no Brasil.

A Bosch emprega cerca de 450 pesquisadores em seus centros de competência em Campinas e Curitiba. É por meio dessa política de investimentos que a empresa pode constantemente apoiar seus clientes no desenvolvendo de novas soluções que geram valor, ao mesmo tempo em que reforça sua estratégia “local para local”

O Grupo Bosch emprega cerca de 9.500 funcionários na América Latina, sendo 8.900 no Brasil. A ampla presença global, o foco na diversificação e a força inovadora são os pilares que atraem novos talentos.

Desde 1960, a Escola Técnica de Engenharia da Bosch qualificou cerca de 1.400 profissionais. Ao longo dos últimos 10 anos, cerca de 90% dos aprendizes foram contratados após o término do programa, enquanto a média do mercado é de 50%. O sucesso deste programa é comprovado pelo excelente desempenho de seus estudantes em competições de qualificação profissional tanto em nível nacional quanto internacional, tais como os Jogos Olímpicos do Conhecimento promovido pelo Senai  e o World Skills, uma competição que reúne os melhores profissionais do mundo.

No Brasil, a cada ano as empresas do grupo aplicam juntas cerca de R$ 16 milhões em ações de responsabilidade ambiental nas fábricas, como o gerenciamento de resíduos, proteção da água e do solo e purificação do ar. Além disso, o Instituto Robert Bosch, braço social do Grupo Bosch no país, investe anualmente cerca de R$ 4 milhões em projetos sociais, culturais e educacionais como, por exemplo, o programa Peça por Peça, cujo foco é a educação complementar para crianças e adolescentes e a profissionalização de jovens.

No ano fiscal de 2013, as vendas do Grupo Bosch mundial cresceram 3,1% (6,3% após ajuste cambial) atingindo € 46,1 bilhões. Desse total, € 1,7 bilhão coube à América Latina. 

A Bosch estima que suas vendas globais crescerão entre 3% e 5% em 2014. Produtos e serviços habilitados e baseados na internet serão um dos pontos focais dos negócios da empresa no futuro. Com seu know-how em hardware e amplo conhecimento tecnológico, a empresa, que é fornecedora de tecnologia e serviços, está bem preparada para se mover nesta direção. “As tradicionais fortalezas da Bosch, como a nossa força inovadora, o alto padrão de qualidade, a presença internacional e a força integradora da nossa cultura corporativa, também são fatores valiosos no mundo conectado," ressaltou Volkmar Denner, presidente mundial do Grupo Bosch na coletiva de imprensa anual na Alemanha.

Além disso, a Bosch é líder mundial na área de sensores micromecânica, uma tecnologia-chave quando se trata de internet. Estes sensores permitem uma nova forma de assistência técnica no dia a dia, na condução automatizada, por exemplo, ou na casa inteligente. O objetivo estratégico da Bosch é criar soluções de conectividade para a mobilidade, manufatura, sistemas de energia e edifícios. (Bosch)